El presente trabajo parte de la base de que la enunciación del mensaje publicitario no es un acto individual, sino una actividad social que se constituye a partir de un conjunto de convenciones o regularidades discursivas que los participantes del acto comunicativo emplean en la interacción publicitaria. El estudio del mensaje publicitario como un género discursivo permite vincular sus características no solo semánticas o formales, sino también pragmáticas, sustentadas en el contexto específico de producción e interpretación del género publicitario. En este contexto, la investigación de los modos enunciativos, las modalidades de la enunciación y las modalidades del enunciado, en un corpus de mensajes publicitarios del área de seguros, revelan un entramado de relaciones que hacen evidente la eficiencia de los recursos persuasivos del locutor de este género discursivo para captar el interés del destinatario. Los resultados evidencian la presencia de un sujeto enunciativo instanciado en un modo preferentemente personalizado, el empleo de una modalidad de enunciación asertiva, interrogativa e intimativa y de una modalidad del enunciado esencialmente apreciativa o axiológica.

Burdach, A. & Pons, H. (2003). Modos y modalidades en el género publicitario de seguros. Onomázein, nro. 8, pp. 9-18.

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