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Arroz Costeño: Del sótano al penthouse

ACUEDI
07/03/2013
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Descripción

Costeño acaba de ganar el Gran Max Effie 1998, máximo premio al marketing y la publicidad. El presente artículo describe la estrategia de penetración utilizada. Con el lanzamiento se atacó al nivel Bajo típico (1996). Posteriormente al Medio bajo/Bajo ascendente (1997), y finalmente al Alto/Medio (1998). La última cifra de participación de Costeño que muestra SAMIM PANEL, es de 58% sobre el total del mercado embolsado (Lima). Este mercado ha crecido de 33% a 40% en 20 meses.

Voto-Bernales, A. (1998). Arroz Costeño: Del sótano al penthouse. Gestión en el Tercer Milenio, I (2), pp.  123-128.

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